Precis just nu på byrån...

...så diskuterar vi hur morgondagens reklambyrå kommer att se ut. En rolig och intressant diskussion, kanske inte bara för oss i branschen utan även för våra kunder. Så därför publicerar vi mailflödet så här långt. Kommentera gärna!


Anders:
Nu har jag äntligen läst Please Copy Me:s tankar kring framtidens reklambyrå. Kollade också på Johan Mogrens pendang.

Jag håller med om mycket. Men inte allt.

Framför allt tycker jag att det känns lite konstigt att prata om morgondagens byrå och hur den ska vara. För vem vet det? Det handlar väl snarare om att hela tiden leva i nuet, anpassa sig (om det behövs) men givetvis helst ligga steget före i kunskaperna kring hur människorna därute tycker, tänker, agerar, har för mål, vad de vill, hur de kommunicerar och så vidare – för att kunna nå dem, göra dem till fans och påverka dem. Morgondagen är ju hela tiden närvarande – idag var imorgon igår.

Och är vi verkligen 100-procentigt säkra på att sociala media kommer att regera om fem, tio, tjugo år? Det känns lite farligt att formera ”morgondagens reklambyrå” utifrån den sanningen. Däremot förstår till och med jag att det JUST NU är en enormt viktig ”kanal” (om man kan bunta ihop all webbkommunikation med ett ord – vilket man såklart inte kan). Att den traditionella annonsen aldrig mer kommer att vara lika viktig som 1983 förstår jag också.

En sak som jag verkligen gillar och håller med om:
”En förutsättning för att få verkstäderna och kreatörsparen att funka på lång sikt är projektledare med förmåga att hålla samman arbetsgruppen och dessutom har ett brinnande intresse för slutresultatet (i parentes: varför är de så sällsynta i den här branschen?).”

Vilket i sin tur går lite hand i hand med det Johan Mogren skriver – och som jag också sympatiserar med ännu mer:
”En annan förändring är att kunden kommer vara mycket mer inblandad i projekten. Kunden kommer att vara en del i arbetsgruppen. Ibland kanske till och med en kundrepresentant är projektledaren. På så sätt sitter man ofta i samma båt, och förmågan att samarbeta med andra människor (branschen kommer börja lyssna på varandra!) kommer än en gång uppvärderas.”

Har ingen aning om hur han vet att det kommer att bli så, men det låter väldigt bra. Ett önsketänkande om inte annat.

Kommentarer på det? Tjära och fjädrar?


Peder:
Håller med. Tror man att sociala medier är en permanent lösning för alla kommunikation är man ute och hojjar. Men att digitala medier är det är en väldigt stor sanning, precis som vilken form av kommunikation som helst. Man måste se den som en självklarhet och inte spetskompetens. Inte nåt man slänger in som ett körsbär på toppen i en kampanj.

Jag tror att dagens traditionella form av byrå är lika stendöd som skivbolagen har vart. Vi är en mellanhand mellan företagen och deras kunder precis som mellan artisten och deras fans. Och den mellanhanden ses som en kostnad man kan vara utan. Många företag väljer att köra Google ads istället för traditionell annonsering för att det både billigare och har bättre effekt och då måste vi som reklambyrå komma med något som smakar mer än det kostar. Apple gjorde det skivbolagen missade och Google gjorde det reklambyråerna borde ha kläckt för länge sen. Precis som Pleasecopyme säger så kommer det alltid finnas elefantbyråer för likasinnade kunder frågan är bara om det är såna man vill jobba med.


Pia:
Tror inte heller sociala media kommer att vara the shit om 20 år – redan idag börjar det ju kännas old. Däremot kommer nog digitala medier i sig bli en mycket mer naturlig del av vår vardag, så pass att vi inte tänker på det. Det är ju rätt sällan man hör ”internet är nästa stora grej” nu förtiden t ex. Detsamma gäller nog all form av digitala media. Nu har vi fört människor närmare varandra - och det går inte att stoppa. Företagen kan inte styra över människor på samma sätt längre och transparens är nog inget modeord (det kommer vara en förutsättning att klara sig i en värld som styrs av information – kunden är kritiker och ser till att alla får veta om något är fel eller rätt).

Jag tror (om man får spå lite i framtiden) att det mer kommer att handla om att allt integreras. Redan nu är ju Google Wawe och Google Chrome ett bra exempel på det. Det kommer nog bara bli mer och mer liknade saker som underlättar vårt sätt att kommunicera med varandra. Byrån som vinner är nog den som är anpassningsbar (som du var inne på Anders), förstår ny teknik och har ett jävligt bra öga för att analysera och förstå sin samtid. Byråer som affärs- och teknikutvecklar sina kunder och håller dom uppdaterade i samtiden. Produktionstunga byråer utan den här synen kan lika gärna börja gräva sin egen grav.